SEO в блозі: як просунути свою статтю до користувача

Чули таке: «Те, чого ти шукаєш, так само шукає тебе»?

Скажімо, у вас є блог. Ви пишете про те, чим займаєтеся, і шукаєте читачів, які з часом стануть покупцями / замовниками ваших послуг.

А тисячі людей саме тоді шукають ваші статті. Точніше, вони шукають вирішення своїх проблем і ставлять пошуковику запитання, на які ви відповідаєте в своїх текстах.

Як влаштувати вашим статтям зустріч із читачами? Спробуйте SEO, вам сподобається.

Якщо поняття «SEO-оптимізація» асоціюється у вас із нечитабельними текстами, забитими ключовиками, то ви багато чого пропустили. Пошукові роботи тепер, як і ми з вами, надають перевагу якісним інформативним статтям. А нецікаві, переспамлені і нечитабельні — знижують у видачі.

Суть SEO-оптимізації у тому, щоб допомогти пошуковим роботам помітити вашу публікацію. Без цього навіть найкрутіші матеріали побачать тільки ті, хто стежить за оновленнями вашого блогу. Оптимізована ж стаття потрапить на очі значно більшій кількості людей і ще довго буде вести до вас трафік.

Що потрібно, щоб потоваришувати з пошуковими системами

● зібрати запити, за допомогою яких люди шукають інформацію по темі вашої статті;
● використовувати їх у тексті, заголовках, підзаголовках і метаданих;
● перелінкувати статтю з іншими матеріалами блогу, подібними за тематикою;
● «посіяти» статтю на сторонніх ресурсах, щоб отримати зворотні посилання.

Ну що, спробуємо?

Користувач вводить у Google запит. Система видає йому сторінки, де трапляється формулювання, яке він використовував у запитанні. Це формулювання називається «ключовий запит», «ключ» або «пошуковий запит».

До тієї самої теми ключів може бути кілька десятків. І близькі за змістом формулювання можуть сильно відрізнятися за популярністю.

Якщо ви використовуєте в тексті менш популярні запити, користувачі будуть шукати його рідше. Ваша стаття може навіть бути в топі за низькочастотним запитом, але трафіку все одно буде замало.

Часом досить замінити кілька формулювань у тексті з красивих на пошукові — і позиції статті посилюються. Тому, перш ніж писати, варто розібратися, що саме запитують люди у пошуковиків по вашій темі, і що по ній пишуть конкуренти.

Вбийте в Google тему вашої статті і проаналізуйте перші 7-10 сторінок із видачі: які ключі в них використані?

Клікайте по кожному запиту, щоб переглянути схожі ключі і їхню частотність. Але майте на увазі: безкоштовна версія Serpstat дає змогу проаналізувати лише 30 ключів або посилань на добу.

Їхні запити можна переглянути за допомогою сервісів Semrush, Serpstat або Ahrefs. Вводите на сторінці свій запит і отримуєте перелік пошукових фраз, які містять ваш ключ і список ключів, схожих на нього.

Всі знайдені запити і їхню частотність винесіть до загального документа. Повторювані фрази видаліть. Ключі, що не мають прямого стосунку до теми, випишіть окремо — стануть у пригоді для інших матеріалів.

Решту запитів розташуйте в порядку від високочастотних до низькочастотних. Що з ними робити — розберемо далі.

Крім основних запитів існують ще й LSI-ключі (Latent semantic indexing). Це слова і фрази, які семантично пов'язані з темою і допомагають пошуковим системам зрозуміти контекст, в якому ви використовуєте основні запити.

Ще один зручний спосіб — підказки, які дає Google під результатами видачі.

Завантажуйте всю зібрану семантику в таблицю, зберіть усі фрази в один стовпчик, видаліть дублі і допоміжні слова (прийменники, займенники і т.д.), і додайте результат до зібраних основних запитів.

Він дає вам одразу дві переваги.

По-перше, оптимізовану під ключі статтю роботи будуть частіше знаходити і показувати читачам.

По-друге, читачі зможуть оцінити зміст тексту, просто пробігши очима оптимізовані підзаголовки. В епоху, коли у вас є всього кілька секунд, щоб зачепити увагу користувача, це вагома перевага.

Список запитів дає уявлення, що хочуть знати читачі по вашій темі. Використовуйте його, щоб вибудувати структуру статті. Високочастотні ключі — основна тема. Низькочастотні — підтеми, на які вона розгалужується.

В ідеалі ключі потрібно використовувати в прямому входженні, тобто в тій формі, в якій вам видав їх Serpstat. Якщо такий варіант має в тексті занадто незграбний вигляд, ключ можна розбити знаком пунктуації або навіть розділити: частина залишається в одному реченні, частина йде в наступне.

Органічний читабельний текст — понад усе!

Оптимальна насиченість — один ключовий запит на 2 тис. знаків тексту. Важливі ключі, які природно лягають у зміст, у такому обсязі тексту можна використовувати частіше: двічі — в прямому входженні, і ще раз — в іншому відмінку або розбавлений додатковою фразою.

Не забувайте про LSI. Використовуйте їх, щоб робот показував ваш текст тільки тим, хто ним дійсно цікавиться.

Пошуковик аналізує в статті основний заголовок і підзаголовки. Від основного тексту він відрізняє їх за форматуванням: Н1 — назва, Н2 і Н3 — підзаголовки.

Зверніть увагу: заголовки і підзаголовки не створені з одного тільки ключа, а лише містять його.

Публікуючи статтю, ви заповнюєте метадані: Title, Decription, Keywords. Якщо до цих пір не заповнювали, то починайте робити це вже сьогодні.

По-перше, це важливе маркування для роботів. По-друге, сніпет (текст, який видно в пошуковій видачі) пошуковик найчастіше формує з метаданих. Якщо там порожньо, він підтягне довільний фрагмент тексту. Навряд чи користувач, прочитавши його, вигукне: «О, це якраз те, що мені потрібно!».

Title — це заголовок статті, який ми бачимо в пошуковій видачі, або коли ділимося посиланням у соцмережах. Його довжина — не більше 90 символів. При цьому пошуковик показує (а ми можемо прочитати) тільки 60 із них. Решту тексту бачать тільки роботи.

Тайтл повинен відображати зміст тексту і включати в себе головні ключі. Але при цьому залишатися зрозумілою читабельною фразою.

Decription — короткий опис статті. Пошуковий алгоритм використовує його, щоб оцінити сторінку і визначити її місце у видачі. Читачі бачать цей опис у сніпеті і вирішують, чи клікнути на статтю.
Оптимальна довжина «дескрипшина» — 170-290 символів. У цій кількості тексту потрібно чітко викласти суть матеріалу і його користь для читача. Звісно, максимально використовувати при цьому ключові запити.

Keywords — перелік ключів, які використані в статті. Для Google цей метатег уже втратив актуальність, втім заповнювати його зайвим не буде.

Пошуковику важливо не тільки те, як написана стаття, але й те, як люди її читають. Скільки часу проводять на сторінці, чи дочитують до кінця, чи клікають по посиланнях або інтерактивних елементах у тексті тощо. Чим краще поведінковий фактор, тим вище стаття ранжується у видачі.

Що допомагає захопити увагу читача?

Стаття повинна розкривати максимум питань, які виникають у читача по темі, логічно переводити від одного до іншого, залежно від їхньої появи.

Ілюстрації та інфографіки не дають користувачеві втомитися від тексту, допомагають краще зрозуміти написане.

Крім того, атрибут ALT — метадані, які заповнюються в описі зображень, — це ще одна можливість розмістити ключові запити і дати зачіпку роботам-пошуковикам.

користувачі люблять і дивляться відеоролики. Значить, і пошуковики піднімають вище статті з відео. Але якщо заливаєте відео зі сторонніх ресурсів, ставте в настройках позначку rel="nofollow".

Коли ви в статті посилаєтеся на інші матеріали вашого блогу, подібні за темою, читач може перейти на них і глибше розібратися в якихось моментах. А пошуковик робить висновок: оскільки у вас є кілька статей по якійсь темі, значить, ви в ній експерт, ваш сайт корисний читачам і його варто показати вище.

Так що не лінуйтеся перелінковувати матеріали в тілі статті і пропонувати посилання в блоці «Читайте також».

Якщо вашу статтю читають і обговорюють не тільки в блозі, а й на сторонніх ресурсах, пошуковик розуміє, що вона дійсно заслуговує на увагу, і піднімає її у видачі. Тому, не соромтеся ділитися посиланням на свій матеріал у себе в соцмережах, профільних пабліках, на тематичних форумах.

Залишаючи посилання, пишіть до нього короткий анонс і закликайте до обговорення. Це збільшить шанси, що люди підуть у блог почитати, висловлять думку на радість пошуковику і на користь вашому матеріалу.

Також вам може бути цікаво:

• Три типу відеоконтенту, які потрібні кожному бренду: https://content.ua/ukr/blog/tri-tipa-videokontenta-kotoryie-nuzhnyi-kazhdomu-brendu
• Як просуватися в інтернеті, якщо ви — невеликий локальний бізнес: https://content.ua/ukr/blog/kak_prodvigatsya_v_internete_esli_vyi_nebolshoy_lokalnyiy_biznes_video