SEO в блоге: как продвинуть свою статью к пользователю

Слышали такое: «То, чего ты ищешь, тоже ищет тебя»?

Скажем, у вас есть блог. Вы пишете о том, чем занимаетесь, и ищете читателей, которые со временем станут покупателями/заказчиками ваших услуг.

А тысячи людей в то же время ищут ваши статьи. Вернее, они ищут решение своих проблем и задают поисковику вопросы, на которые вы отвечаете в текстах.

Как устроить вашим статьям встречу с читателями? Попробуйте SEO, вам понравится.

Если слова «SEO» или «поисковая оптимизация» ассоциируются у вас с нечитабельными текстами, забитыми ключевиками, то вы многое пропустили. Поисковые роботы теперь, как и мы с вами, предпочитают качественные информативные статьи. А неинтересные, переспамленные и нечитабельные понижают в выдаче.

Суть SEO в том, чтобы помочь поисковым роботам заметить вашу публикацию. Без этого даже самые классные материалы увидят только те, кто следит за обновлениями вашего блога. Оптимизированная же статья попадется на глаза гораздо большему количеству людей и еще долго будет вести к вам трафик.

Что нужно, чтобы подружиться с поисковиками

• собрать запросы, с помощью которых люди ищут информацию по теме вашей статьи;
• использовать их в тексте, заголовках, подзаголовках и метаданных;
• перелинковать статью с другими материалами блога, сходными по тематике;
• «посеять» статью на сторонних ресурсах, чтобы получить обратные ссылки.

Ну что, попробуем?

Пользователь вводит в Google запрос. Система выдает ему список страниц, где встречается формулировка, которую он использовал в вопросе. Эта формулировка называется «ключевой запрос», «ключ» или «поисковый запрос».

К одной той же теме ключей может быть несколько десятков. И близкие по смыслу формулировки могут сильно отличаться по популярности.

Если вы используете в тексте менее популярные запросы, пользователи будут искать его реже. Ваша статья может даже оказаться в топе по низкочастотному запросу, но трафика все равно будет маловато.

Порой достаточно заменить несколько формулировок в тексте с красивых на поисковые — и позиции статьи усиливаются. Поэтому, прежде чем писать, стоит разобраться, что именно спрашивают люди у поисковиков по вашей теме и что по ней пишут конкуренты.

Вбейте в Google тему вашей статьи и проанализируйте первые 7–10 страниц из выдачи: какие ключи в них использованы?

Кликайте по каждому запросу, чтобы просмотреть похожие ключи и их частотность. Но имейте в виду: бесплатная версия Serpstat позволяет проанализировать лишь 30 ключей или ссылок в сутки.

Их запросы можно просмотреть с помощью сервисов Semrush, Serpstat или Ahrefs. Вводите на странице свой запрос и получаете список поисковых фраз, которые включают ваш ключ и список ключей, похожих на него.

Все найденные запросы и их частотность вынесите в общий документ. Повторяющиеся фразы удалите. Ключи, которые не относятся напрямую к теме, выпишите отдельно — пригодятся для других материалов.

Оставшиеся запросы расположите по порядку: от высокочастотных до низкочастотных. Что с ними делать — разберем дальше.

Кроме основных запросов, существуют еще и LSI-ключи (Latent semantic indexing). Это слова и фразы, семантически связанные с темой и помогающие поисковикам понять контекст, в котором вы используете основные запросы.

Еще один удобный способ — подсказки, которые дает Google, пока вы вводите поисковый запрос и под результатами выдачи.

Загружайте всю собранную семантику в таблицу, соберите все фразы в один столбик, удалите дубли и вспомогательные слова (предлоги, местоимения и т. д.) и добавьте результат к собранным основным запросам.

И он дает сразу две выгоды.

Во-первых, оптимизированную под ключи статью роботы будут чаще находить и показывать читателям.

Во-вторых, читатели смогут оценить содержание текста, просто пробежав глазами оптимизированные подзаголовки. В эпоху, когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, это весомое преимущество.

Список запросов дает представление, что хотят знать читатели по вашей теме. Используйте его, чтобы выстроить структуру статьи. Высокочастотные ключи — основная тема. Низкочастотные — подтемы, на которые она разветвляется.

В идеале ключи нужно использовать в прямом вхождении, то есть в той форме, в которой вам выдал их Serpstat. Если такой вариант выглядит в тексте слишком неуклюже, ключ можно разбить знаком препинания или даже разделить: часть остается в одном предложении, часть уходит в следующее. Органичный читабельный текст — прежде всего.

Оптимальная насыщенность — один ключевой запрос на 2 тыс. знаков текста. Важный ключ, который естественно ложится в смысл, в таком объеме текста можно использовать чаще: дважды — в прямом вхождении, еще раз — в другом склонении или разбавленный дополнительной фразой.

Не забывайте об LSI. Используйте их, чтобы робот показывал ваш текст только тем, кто им действительно интересуется.

Поисковик анализирует в статье основной заголовок и подзаголовки. От основного текста их отличает форматирование: Н1 — название, Н2 и Н3 — подзаголовки. Вариант форматирования заголовка указывается в настройках.

Обратите внимание: заголовки и подзаголовки не состоят из одного только ключа, а лишь содержат его.

Публикуя статью, вы заполняете метаданные: Title, Description, Keywords. Если до сих пор не заполняли, то начинайте делать это уже сегодня.

Во-первых, это важная маркировка для роботов. Во-вторых, сниппет (текст, который виден в поисковой выдаче) поисковик чаще всего формирует из метаданных. Если там пусто, он подтянет произвольный фрагмент текста. Едва ли пользователь, прочитав его, воскликнет: «О, это как раз то, что мне нужно!».

Title — заголовок статьи, который мы видим в поисковой выдаче или когда делимся ссылкой в соцсетях. Его длина — не более 90 символов. При этом поисковик показывает (а мы можем прочесть) лишь 60 из них. Остальной кусок текста видят только роботы.

Тайтл должен отображать содержание текста и включать в себя главные ключи. Но при этом оставаться понятной читабельной фразой.

Description — короткое описание статьи. Поисковый алгоритм использует его, чтобы оценить страницу и определить ее место в выдаче. Читатели видят это описание в сниппете и решают, кликнуть ли на статью.

Оптимальная длина дескрипшина — 170–290 символов. В этом количестве текста нужно внятно изложить суть материала и его пользу для читателя. Разумеется, максимально использовать при этом ключевые запросы, но не только их.

Keywords — перечень ключей, которые использованы в статье. Для Google этот метатег уже потерял актуальность, но заполнять его будет не лишним.

Поисковику важно не только то, как написана статья, но и то, как люди ее читают. Сколько времени проводят на странице, дочитывают ли до конца, кликают ли по ссылкам или интерактивным элементам в тексте и т. д. Чем лучше поведенческий фактор, тем выше статья ранжируется в выдаче.

Что помогает захватить внимание читателя?

Статья должна раскрывать максимум вопросов, которые возникают у читателя по теме, логически переводить от одного к другому по мере их появления.

Иллюстрации и инфографики не дают пользователю устать от текста, помогают лучше понять написанное.

Кроме того, атрибут Alt — метаданные, которые заполняются в описании изображений, — это еще одна возможность разместить ключевые запросы и дать зацепку роботам-поисковикам.

Пользователи любят и смотрят видеоролики. Значит, и поисковики поднимают выше статьи с видео. Но если заливаете видео со сторонних ресурсов, ставьте в настройках отметку rel="nofollow".

Когда вы в статье ссылаетесь на другие материалы вашего блога, сходные по теме, читатель может перейти на них и глубже разобраться в каких-то моментах. А поисковик делает вывод: раз у вас есть несколько статей по какой-то теме, значит, вы в ней эксперт, ваш сайт полезен читателям и его стоит показать выше.

Так что не ленитесь перелинковывать материалы в теле статьи и предлагать ссылки в блоке «Читайте также».

Если вашу статью читают и обсуждают не только в блоге, но и на сторонних ресурсах, поисковик понимает, что она действительно стоит внимания, и поднимает ее в выдаче. Поэтому не стесняйтесь делиться ссылкой на свой материал у себя в соцсетях, в профильных пабликах, на тематических форумах.

Оставляя ссылку, пишите к ней краткий анонс и призывайте к обсуждению. Это увеличит шансы, что люди сходят в блог почитать, выскажут мнение на радость поисковику и на пользу вашему материалу.

Также вам может быть интересно:

• Три типа видеоконтента, которые нужны каждому бренду: https://content.ua/tri-tipa-videokontenta-kotoryie-nuzhnyi-kazhdomu-brendu
• Как продвигаться в интернете, если вы — небольшой локальный бизнес: https://content.ua/kak_prodvigatsya_v_internete_esli_vyi_nebolshoy_lokalnyiy_biznes_video