Крауд-маркетинг

Именно так выглядит одна из технологий партизанского маркетинга — крауд-маркетинг. Это понятие отнюдь не новое, но в последнее время активно упоминаемое.

Задачей крауд-маркетинга является массовая популяризация целевого объекта. Используя особые инструменты: отзывы, мнения, пожелания, рекомендации о бренде, продукте, услуге, — можно сформировать общественное мнение о нем. В прямом непосредственном общении крауд-маркетинг призван:

• повышать узнаваемость бренда у ЦА, развивая лояльное краудмнение;
  
• быстро распространять нужную информацию в целевых группах;
  
• улучшать поведенческие факторы сайта;
  
• увеличивать трафик потенциальных потребителей;
  
• формировать естественную ссылочную массу, разбавлять ссылочный профиль;
  
• расширять видимость в поисковых системах.

Важной составляющей при раскрутке любого сайта является большой ресурс ссылочной массы. В результате крауд-маркетинга в короткие сроки можно сгенерировать естественные, безопасные ссылки, которые положительно влияют на ранжирование ресурса. При этом заспамленность уменьшается, а масса качественного контента, который ведет на сайт, увеличивается.

Задача крауд-маркетолога — найти места обитания потенциальных клиентов: форумы, сервисы вопросов и ответов, сайты-отзовики, социальные сети, онлайн-сообщества и т.д. Удачно подобранная площадка поможет достичь наибольшей эффективности при проведении крауд-маркетинга. У каждого типа площадок есть свои особенности.

Тематические форумы

Где единомышленникам жить хорошо? Форум — это толпа заинтересованных пользователей, идеальное место для крауд-маркетинга. Вопросы, ответы, просьбы о рекомендациях и советах.

Найти форум необходимой тематики несложно: в поиске вбиваем ключ и фразу inurl:forum.

Рекомендации для эффективного использования данной площадки:

• только активный, живой форум, последнему комментарию в ветке должно быть не более месяца от роду;
  
• активный, зарегистрированный профиль для написания отзывов;
  
• постоянство действий: отвечать на поставленные вопросы, поддерживать обсуждение, комментировать;
  
• посты должны соответствовать теме, внушать доверие, никакого спама.

Сервисы вопросов и ответов

Само название площадки говорит за себя: здесь можно спрашивать и отвечать. Попадаем на такие ресурсы с помощью обычного поисковика, вводя в строку наводящие вопросы: «что лучше...», «как выбрать...» и т.д.

Рекомендации для эффективного использования данной площадки:

• правильно составленная наводящая тема — залог успеха;
  
• информация должна быть провоцирующая, но не агрессивная;
  
• наличие нескольких активных профилей для стратегической игры (для продвижения вопросов, ответов, советов), вопросы/ответы/ советы;
  
• рекламировать с помощью обыгранной жизненной ситуации, которая могла бы приключиться с каждым;
  
• быть готовым к тому, что размещенные ссылки в ответе могут быть удалены модераторами.

Сайты-отзовики

Я требую книгу жалоб и предложений! Да, пожалуйста, — сайты-отзовики. Такие ресурсы очень популярны среди пользователей, быстро индексируются. Тут оставляют отзывы, свои впечатления обо всем на свете, обмениваются полезной информацией. Хорошая почва для крауд-маркетинга.

Рекомендации для эффективного использования данной площадки:

• будьте готовы к длительной, тщательной модерации;
  
• отзывы должны быть естественными, идеально — жизненными, реальными;
  
• размещайте посты с разных IP-адресов.

Социальные сети

В поисковике социальной сети находим соответствующие тематические сообщества, вбиваем нужный вопрос, после чего получаем ответы, комменты, отзывы. Аккуратно участвуя в обсуждениях, оставляем информацию о себе, компании, продукте. Также можно воспользоваться «Лидсканером» — известным сервисом мониторинга социальных сетей, с помощью которого осуществляется парсинг по социальным сетям. В «Лидсканере» можно выбрать отрасль, город, увидеть поток сообщений потенциальных клиентов.

Рекомендации для эффективного использования данной площадки:

• только реальный, живой аккаунт;
  
• прямой рекламы следует избегать;
  
• быть готовым к блокировке аккаунта в случае переспама.
  
  

Цепная реакция запущена, что далее? Как оценить эффективность крауд-маркетинга

Анализируйте данные, полученные с Google.Analytics. Исходя из поставленных целей, берем необходимые нам показатели — это могут быть количество ссылок и упоминаний бренда, количество и качество переходов пользователей по этим ссылкам, рост брендового трафика, продажи с переходов по ссылкам.

Не мгновенно, но уверенно вы будете двигаться к цели. Первые результаты при постоянной работе вы увидите уже через несколько месяцев. Бесспорным плюсом использования крауд-маркетинга станет формирование прямого трафика от лояльно настроенной аудитории. На завоевание такого лояльного пользователя от обычного SEO потребуется в 3 раза больше времени. А позитивно настроенный потенциальный клиент — это залог успеха на рынке продажи товаров и услуг.

Также вам может быть интересно:

• Как выбрать копирайтера для вашего контент-продвижения: https://content.ua/kak_vybrat_kopyraitera_dlya_vashego_content_prodvyzeny
• Как стать любимым экспертом профильных СМИ: https://content.ua/kak_brendu_podruzitsya_s_profilnymi_izdaniyami_i_regularno_publikovatsya_v_smi