Навіщо діджитал-компаніям офлайн-заходи: неочевидні вигоди івентів

Участь у профільних виставках дає компаніям цілком очевидні профіти: впізнаваність в очах потенційних клієнтів, нові контакти, партнерства та колаборації, можливість показати й дати протестувати свої продукти. Для деяких сфер бізнесу живе спілкування на заходах — найефективніший метод просування. Але все це стосується саме профільних івентів.

Для нас профільні заходи — це все, що стосується маркетингу та просування. Я люблю їх, це «місця сили» для маркетологів, там набираєшся ідей, надихаєшся. На відміну від європейських і американських конференцій, на наших, зазвичай, цікаві, повні практичної користі доповіді.

СЕЕ в Україні — найяскравіший майданчик, присвячений техніці, діджіталу та інноваціям. Цього року там буде ще й цілий розділ для геймерів і гік-тусовки — CEEGames 2019. Словом, для всіх, хто в темі технологій, СЕЕ — це must visit.

Агентство контент-маркетингу — нетиповий учасник для такого заходу. Але й гості, й учасники цієї виставки цікаві нам як потенційні клієнти.

На виставку технологій люди йдуть не за послугами зі створення контенту і не за підрядником для інтернет-просування. Тож коли я говорю «потенційні клієнти», то не маю на увазі, що чекаю від виставки якихось конкретних комерційних результатів. Ба більше, фінансова вигода тут настільки розмита, що, будь агентство контент-маркетингу моїм клієнтом, я, можливо, не ризикнула би рекомендувати йому такий крок. Але для себе я чітко зрозуміла, навіщо ми туди йдемо. Це свого роду дослідний експеримент, полювання за знаннями.

Напевно, не всі учасники виставки усвідомлюють, що їхньому проекту потрібна якісна робота з контентом. Припускаю, що й ми теж можемо не до кінця усвідомлювати всі потреби таких компаній і завдання, в яких ми могли би бути корисними.

Проте багато лежить на поверхні. Ми постійно моніторимо конкурентів наших клієнтських проектів. Навіть у великих компаній на сайтах трапляються граматичні помилки, переклади контенту, написаного для західної аудиторії або для азіатського ринку. Трапляються навіть тексти, просто пропущені через Google-перекладач, без будь-якої редактури й адаптації.

Звісно, одне коротке знайомство на виставці не переконає людей у важливості грамотного контенту. Але нас там побачать і запам'ятають. І, можливо, коли справа дійде до контент-просування, скажуть: «Так-так, ми вас знаємо, ви ті хлопці з туканами на сайті», — як говорили мені абсолютно різні люди на веб-саміті в Лісабоні.

Читайте також: Інвестори, партнерства та ідеї: що дає стартапам Web Summit і як готуватися до поїздки, щоб взяти від неї максимум

СЕЕ — виставка технологій із великою зоною для геймерів та косплейщиків. Величезна територія, повна вражень: все рухається, блимає багато ігрових елементів, яскравих плям. У технологічному плані змагатися з усім цим розмаїттям ми не змогли б, все-таки Content.UA займається іншими речами.

Були ідеї поставити шахи та друкарську машинку як символи живого інтелекту, неквапливості та стратегічного підходу. Ну і як контраст із технологічним оточенням :) Але врешті вирішили оформити стенд зеленню й перетворити його на оазис живого контенту в світі технологій. А заодно продемонструвати, що Content.UA — умілий провідник у джунглях інтернет-маркетингу.

Усіх, хто планує провести вихідні 28–29 вересня на найбільшій технологічній виставці України, запрошуємо в гості. Ми готуємо багато приємних дрібниць і теплі бесіди про контент і розвитку бізнесу.