Редакция напрокат:

Сами по себе тексты не работают. Чтобы аудитория увидела контент и отреагировала на него, нужно изучить ее потребности, понять, с какими предложениями придется конкурировать за ее внимание. Нужно разместить этот контент там, где его увидят, либо привести ЦА на страницы с текстами с помощью контекстной/таргетированной рекламы, упоминаний на трастовых площадках и т. д.

Работа редакции не начинается со статей и не заканчивается ими. Сначала — анализ рынка и ЦА. Потом стратегия. Потом — создание целой экосистемы текстов, в которой все подчиняется стратегии: и материалы на сайте, и статьи в блоге, и SMM-посты, и креативы на рекламных баннерах. А дальше — размещение контента и контроль результатов.

Компания успешно работала через шоурумы и салоны в торговых центрах, но пришло время расшириться и выйти в онлайн. Нашей задачей было наполнить контентом интернет-магазин и обеспечить на него целевой трафик.

Крупным компаниям редко нужен контент «на вчера». Им нужна регулярность, безупречное качество и соответствие тону коммуникации, который задали PR-отдел и отдел маркетинга. Нужна слаженная команда, которая встроится в масштабный процесс продвижения и будет действовать в едином ритме с остальными участниками.

Аутсорс-редакция — идеальный вариант для таких целей. Команда уже сложилась, все процессы и взаимодействия внутри нее отшлифовались в работе над множеством проектов. Каждый участник знает свое дело и свою роль в проекте. Результат — быстрое включение в работу, стабильное качество, соответствие запланированным дедлайнам. Все риски, связанные с человеческим фактором, отработаны агентством. Клиент может и не узнать, что на пректе сменился кто-то из исполнителей.

Блог — один из инструментов, с помощью которого наш клиент формирует вокруг своего бренда сообщество лояльных пользователей. Он должен быть действительно интересным и полезным.

Темы для публикаций и героев для интервью мы ищем совместно с отделами PR и маркетинга компании. Это помогает сохранять баланс между потребностями SEO и интересами читателей и выдерживать направление, заданное общей стратегией компании.

Когда бизнес запускается, ему важно быстро и убедительно заявить о себе в онлайн-пространстве. Если на старте есть команда, готовая создавать контент и заниматься продвижением, то это дает большую фору по сравнению с компаниями, где собственники пытаются писать своими силами или вынуждены обучать персонал с нуля.

Редакционной команде не нужно долго раскачиваться и разбираться, что к чему. Она уже много раз проходила этот путь. В ее составе есть профессиональные журналисты, которые с помощью брифов и глубинных интервью быстро вникают в любую тему. Есть авторы и редакторы, которые специализируются в конкретных направлениях, и их не приходится погружать в тему с азов. Чтобы включиться в работу, «Облачной редакции» нужно только получить информацию и согласовать задачи.

Компания выбрала блог как один из методов продвижения своих курсов. Для разработки полноценной стратегии времени было недостаточно. Поэтому начать решили с минимума.

Качество контента — это репутационный вопрос для бизнеса. Фактические и даже грамматические ошибки привлекают негативное внимание, дают повод усомниться в профессионализме компании. Поэтому на каждом проекте, кроме авторов, работают литературный редактор и редакторы из узких сфер: технический, медицинский и др.

Без достаточного количества заинтересованных читателей даже качественный контент не даст результатов. Поэтому в команде есть контекстолог и таргетолог, которые приводят трафик, и SEO-специалист, который знает, как сделать тексты видимыми для поисковиков.

В «Облачной редакции» с каждым клиентским проектом работает команда из 10–15 человек. Если один из участников выбывает, всегда есть коллеги, которые его подменят, и работа будет продолжаться. В результате он получает системное целенаправленное продвижение своего проекта, которое не зависит от человеческого фактора.

Подробнее узнать, как наша «Облачная редакция» поможет вашему бизнесу, можно здесь.