Chess girls: Королева, ваш выход!

Жить в эпоху тектонических изменений, связанных с пандемией и диджитализацией, действительно интересно и драйвово. Но и утомительно. Только ты придумала, как красиво «упаковать» новый товар или услугу, как наутро правила игры уже изменились — и надо изобретать что-то другое. О-о-ок, берем кофе, устраиваемся поудобнее и начинаем очередной брейнсторминг.

Знакомо? Маркетологам и пиарщикам — точно, ведь именно они прокладывают новый рекламный курс в неизвестной акватории.

«Бьешься, бьешься — так и до выгорания недалеко», — подумали мы и решили устроить интересный и небанальный отдых для коллег. Новые знакомства, продуктивный нетворкинг, приятные девичьи разговоры под бокал легкого вина — что может быть лучше? Разве что добавить к этому настоящий шахматный турнир с призами и профессиональным тренером. Женственность и интеллект — взрывное сочетание.

Кроме того, миссия Content.UA — придавать бизнесу смысл. «Не только продавать больше, но и делать мир лучше», — такого принципа в работе придерживается основательница агентства, а команда ее в этом поддерживает. Именно поэтому мы запланировали сделать этот вечер максимально осмысленным.

Сказано — сделано!

На формат мероприятия нас вдохновил пост маркетолога компании ERC Distribution о сериале от Netflix «Ход королевы» (англ. The Queen's Gambit). Мы предложили команде ERC стать соорганизаторами турнира, на что коллеги охотно согласились, а также предоставили призы за первое и второе места.

Шахматы — это настолько о маркетинге и пиаре! Перед тобой поле с набором инструментов-фигур, и ты должна выстроить выигрышную стратегию, которая приведет конкретную компанию к победе — прибыли и репутации.

А напротив — компания-конкурент, которая также имеет планы на эту бизнес-нишу, аналогичное поле и фигуры, однако строит стратегию иначе.

Поэтому, если убрать из уравнения возможные сомнения руководства, что твоя стратегия менее успешна, чем чья-то, а еще — поставленную на кон прибыль, то останется та же игра, которая родилась в Индии почти 1400 лет назад.

Финал шахматного турнира должен был стать настоящим развлекательно-интеллектуальным событием, поэтому мы старательно готовились. Для начала пригласили профессионального тренера, мастера ФИДЕ, судью международной категории Татьяну Костак, и вместе с ней освоили платформу для тренировок Lichess.

Татьяна провела несколько вебинаров, рассказала о фигурах и разобрала интересные шахматные партии. Первые шаги в мир волшебной игры были сделаны!

И начались тренировки. Учитывая пандемию и постоянную загруженность — и нашу, и коллег — все происходило онлайн на платформе Lichess. Играли по вечерам — выделяли время на свое увлечение. И это было круто!

Конечно, ни о какой оффлайн-встрече во время суровых карантинных ограничений речь не шла. Но как только они стали мягче, мы начали планировать грандиозный финал. Дождались «зеленого» уровня — и 15 сентября встретились в мастерской дизайнера Айны Гассе. Специально для мероприятия первый этаж ее дома был оформлен в стилистике сериала «Ход королевы». Была предусмотрена даже проекция фигур, как у Бет Хармон, — только не на потолке, а на стене. Антураж вдохновлял — и гости прекрасно провели время.

Турнир состоял из трех 20-минутных игр. В перерывах тренер Татьяна Костак разбирала ходы на демонстрационной доске, а ведущий Фима Байтлер поддерживал настроение тематическими шутками и интеллектуальной викториной. Гостьи общались за бокалом белого или красного с легкими закусками. Непринужденная атмосфера царила в тот вечер.

Победительницей турнира стала Ольга Лутченко, пиарщица ProBag, которая по результатам трех партий выиграла у Татьяны Салабай. Она получила приз от ERC Distribution. А стилист Айна Гассе выбрала гостью, образ которой был, по ее мнению, самым элегантным и стильным, и предложила сразу три приза на выбор: консультацию, одежду для фотосессии или одну вещь из своей коллекции. Победительница Татьяна Толмачева выбрала свитер, который будет согревать в холодные осенние дни.

Другие участницы получили массу положительных эмоций, о которых останутся теплые воспоминания, а еще тематические сувениры, разработанные дизайнером Content.UA специально для мероприятия и напечатанные партнером вечера — типографией Print4u.

Когда мероприятие уже позади, можно подвести итоги. Уверяем — было классно! И отзывы, которые мы получили, только подтверждают наше мнение.

Татьяна Костак, тренер:

Финалистка Татьяна Салабай отметила высокий уровень организации, профессиональные комментарии тренера и приятную атмосферу. А еще похвасталась своим призом:

А победительница Ольга Лутченко сказала, что с шахматами ее в детстве познакомил папа:

Мероприятие получилось действительно классным и душевным благодаря нашим партнерам.

Мы искренне благодарны компании ERC Distribution за помощь в организации и предоставление подарков для финалисток.

Семейной винодельне Beykush Winery и компании Borjomi — за напитки, которые утоляли жажду участниц и снимали напряжение после шахматных партий.

Стилисту Айне Гассе — за атмосферную локацию, гостеприимство и отличный подарок.

Ведущему Фиме Байтлеру — за профессиональный подход к делу и отличное настроение в течение всего финала.

Мы надеемся, что турнир Chess Girls не только станет регулярным событием, но и выйдет на международный уровень, расширив круг возможностей женщин, в том числе из более закрытых стран. Мы очень вдохновились тем, как все получилось! Отдых, общение, нетворкинг и интеллектуальная игра — встреч в таком формате еще не было.

Поэтому не останавливаемся и двигаемся дальше — и пусть наш замысел становится еще масштабнее! Как и сообщество Chess Girls — подписывайтесь в соцсетях и следите за новостями.