Инструменты
контент-маркетолога

В этом материале:

• Google Analytics — друг контент-маркетолога
  
• Serpstat — мультитул для контент-маркетинга и SEO
  
• BuzzSumo — идеи контента, мониторинг и анализ конкурентов в социальных сетях
  
• Text.ru — проверка уникальности, грамотности и SEO-параметров текста
  
• Content Watch — проверка нового контента и уже опубликованных статей
  
• Tilda — больше, чем просто конструктор сайтов
  
• Canva — графический редактор для НЕдизайнеров

Контент-маркетинг должен опираться на точные данные. А один из лучших источников этих данных — Google Analytics. Этот инструмент дает огромное количество возможностей для диджитал-маркетинга. В этой статье рассмотрим только те, что полезны для работы с контентом.

С помощью Google Analytics вы сможете:

• определить, через какие страницы пользователи попадают на сайт;
  
• проанализировать поведение пользователей на сайте;
  
• отследить показатели конверсий;
  
• понять, какие материалы на сайте пользователи дочитывают до конца;
  
• определить, какие каналы дают вам трафик и лиды, пр.
  

Зарегистрируйте аккаунт в Google, чтобы получить доступ к Google Marketing Platform. В главном меню найдите Google Analytics.

Подключите ваш сайт к аналитике. Для этого перейдите в раздел «Администратор», затем на вкладку «Код отслеживания».

Фрагмент кода, который вы найдете в меню, нужно добавить на ваш сайт. В меню Google Analytics вы найдете инструкцию, как это сделать.

Когда код добавлен, информация в главном меню аналитики начнет обновляться. Вы сможете просматривать данные за выбранные отрезки времени, сравнивать результаты разных периодов, делать выводы о том, насколько эффективными оказались те или иные методы.



Улучшить показатели сайта и дополнить данные Google Analytics вам помогут следующие инструменты нашей подборки.

Изначально Serpstat создавался в помощь SEO-специалистам. Но, если знать, куда смотреть, контент-маркетолог тоже может получить здесь массу ценной информации.

С помощью Serpstat можно:

• подбирать темы для публикаций в блоге;
  
• собирать ключевые слова и фразы, благодаря которым статья соберет трафик и получит хорошие позиции в поиске;
  
• «прокачивать» уже опубликованные статьи, чтобы они привлекали больше трафика;
  
• анализировать активность конкурентов: о чем они пишут и по каким ключевым запросам получают трафик;
  
• собрать семантическое ядро для сайта, чтобы поставить задание для копирайтеров;
  
• составить контент-план для блога с учетом поисковых запросов и деятельности конкурентов.
  

Окончательный вариант списка ключевых фраз можно экспортировать, чтобы на его основе составить задание для авторов блога.

Serpstat помогает доработать написанные статьи, чтобы они приносили больше трафика на сайт. Это можно сделать с помощью инструментов:

• «Поисковые подсказки»;
  
• «Сравнение URL»;
  
• «Суммарный отчет по URL».
  

В строку поиска Google введите название статьи, которую хотите улучшить. Из топа выдачи возьмите 2–3 материала, без учета тех, которые продвигают с помощью поисковой рекламы.

В Serpstat, в разделе «Анализ страниц», откройте вкладку URL vs URL. Введите ссылки на вашу статью и статьи конкурентов.

Вы получите статистику того, по каким запросам индексируется каждая из статей, какие запросы общие и уникальные для каждого из материалов. На основе этих данных можно поставить задание авторам на обновление статьи.

Выберите статью, которую хотите дополнить. Перейдите в раздел «Анализ страниц», вкладка «Суммарный отчет». Скопируйте ссылку в строку поиска.

Даже если ваша статья неплохо индексируется, всегда можно ее улучшить. Чтобы найти точки роста, обратите внимание на отчеты ниже.

Здесь вы найдете упущенные фразы, релевантные для вашего материала. В зависимости от частотности запросов, их можно просто органично вписать в текст или добавить целые смысловые блоки.

BuzzSumo — один из ключевых инструментов для контент-маркетинга в социальных сетях. Сервис довольно дорогой, но при правильном использовании затраты на этот инструмент обязательно окупятся. Он помогает лучше понять аудиторию, создавать публикации, которые получат больше отклика, генерируют больше трафика и лидов.

Основные функции BuzzSumo:

• поиск идей для контента;
  
• оповещения о публикациях и трендах;
  
• анализ и отслеживание лидеров мнений в определенных тематиках;
  
• возможности для экспорта данных и пр.

В разделе Trending вы увидите, какие публикации получили самый большой резонанс в соцсетях. С помощью фильтров вы сможете выбрать темы, релевантные для определенного проекта.

Воспользовавшись вкладкой «Темы» (Topics), вы сможете подобрать синонимы, ключевые фразы и другие идеи для публикаций. Для этого просто введите в строку поиска ключевую фразу.

В разделе «Контент» вы сможете найти посты Facebook и другие публикации по теме, домену и другим критериям. Аналитические инструменты помогут вам выбрать лучший формат публикаций, темы и даже время.

Вкладка «Лидеры мнений» (Influencers) поможет быстро найти блогеров и других пользователей, которые влияют на тренды в конкретной тематике.

С помощью инструментов мониторинга вы сможете отслеживать упоминания компании, бренда, продукции. Это очень важно для тиражирования позитивной информации, правильной работы с негативом.

Этот сервис соединяет в себе несколько функций, важных для контент-маркетолога, автора и SEO-специалиста:

• проверка текста на уникальность;
  
• подсчет количества слов;
  
• подсчет заспамленности и водности текста.
  

Чтобы проверить текст, достаточно скопировать его в основное окно сервиса и нажать «Проверить на уникальность».

Сервис во многом похожий на Text.ru. Основное отличие в том, что Content Watch проверяет на уникальность не только новые тексты, но и те, что уже опубликованы на сайте.

Также есть опция регулярных проверок, она доступна по подписке. Интерфейс достаточно простой.

Tilda называют конструктором сайтов, но такой взгляд устарел и не отражает и половины реальных возможностей сервиса. Он может стать основным техническим инструментом для продвижения бренда, платформой для запуска блога, магазина, email-рассылки и пр.

Сейчас в бесплатном тарифе пользователь может создать один сайт, на который отводится 50 MБ пространства на сервере.

Вместе с этим пользователь получает:

• инструмент для создания собственных блоков;
  
• удобный, интуитивно понятный конструктор страниц;
  
• встроенную CRM от Tilda;
• адаптацию сайта под любые мобильные устройства и пр.

В тарифе Business набор функций шире. В него входят:

• возможность создать и администрировать пять сайтов;
  
• 1 Гб дискового пространства;
  
• все функции базового бесплатного тарифа;
  
• подключение собственного домена;
  
• инструменты аналитики и SEO;
  
• интеграция платежных систем (обязательный инструмент при создании интернет-магазина);
  
• собственный конструктор email-рассылок и пр.
  

После регистрации вы попадаете в раздел меню «Мои сайты»:

Вы можете создавать свою страницу с нуля. Либо выбрать готовый шаблон в «Библиотеке» и настроить под себя все элементы: заголовки, кнопки, меню и пр. Tilda предлагает варианты для самых разных идей и тематик. Здесь можно создать лендинг, сайт, блог и даже интернет-магазин.

Проекты, собранные на Tilda, можно интегрировать с основными аналитическими инструментами. Так что это не просто конструктор, а полнофункциональная платформа для ведения маркетинговых компаний.

Не в каждой компании есть дизайнер, который будет рисовать инфографики, обложки для страниц в Facebook, делать визуальное оформление для анонсов и пр. Онлайн-графический редактор Canva поможет неспециалисту создавать привлекательный визуальный контент.

Кроме того, в Canva можно:

• хранить и редактировать созданные изображения;
  
• загружать визуалы в различных форматах (premium-функция);
  
• совместно работать над дизайном;
  
• создавать визуальный контент в десятках форматов (заставки для YouTube, посты Facebook, баннеры для блога, открытки, сертификаты и многое другое).
  

Большинство из инструментов нашей подборки — сложные и многофункциональные. Их возможности постоянно дополняются. Это значит, что навыки работы с ними нужно постоянно совершенствовать. Но результат точно стоит этих усилий.

С этими инструментами вы можете:

• получать точную информацию о целевой аудитории, ее потребностях и интересах;
  
• подбирать темы и подходящие форматы контента;
  
• контролировать качество создаваемых публикаций;
• работать более быстро и продуктивно;
• величить эффективность контент-маркетинга и его ROI.

Если наш обзор был для вас полезным, обязательно поделитесь этой статьей и подпишитесь на наши обновления.